ASICS signe Boisson, pari malin sur la pépite française

La Dijonnaise a vécu une saison 2025 exceptionnelle malgré une blessure à la cuisse en fin d’année : après un W75 à Saint-Gaudens et un WTA125 à Saint-Malo plus tôt, elle explose au tableau principal de Roland-Garros avec des victoires sur Jessica Pegula (n°3) et Mirra Andreeva (n°6), atteignant les demies pour grimper de 296 places au ranking.​​

Couronnement à Hambourg (WTA 250 terre battue) : finale remportée 7-5, 6-3 face à Anna Bondar après avoir dominé Dayana Yastremska (6-1, 7-6(4)) en demies. Polyvalente (terre préférée), son jeu repose sur un coup droit puissant, un service solide et une vitesse explosive, la plaçant n°1 française fin 2025.​

Le sponsoring tennis d’ASICS : focus Europe et talents émergents

ASICS EMEA mise sur une stratégie « T-Project » : croissance via jeunes espoirs, coachs et grassroots plutôt que tops absolus. Roster actuel : Ons Jabeur (ex-n°2), Gaël Monfils (fidèle depuis 2010), Pauline Déroulède (Française montante), plus partenariats Mouratoglou Academy (100+ coachs équipés en FR/US/Malaisie) et ASICS Tennis Academy (300 coachs Europe).​

Historiquement malin : signatures précoces comme David Goffin/Julia Goerges (2016) ou Samantha Stosur ont boosté parts de marché (n°1 chaussures tennis en FR/IT/ES/DE, +41% ventes vêtements Europe). En France, ASICS consolide post-Monfils malgré départs comme Hugo Gaston vers adidas.​

Pourquoi ce choix est un coup de maître pour ASICS

Loïs Boisson matche parfaitement les SOLUTION SPEED FF3, chaussures phares d’ASICS pour le tennis. Ultra-légères grâce à la technologie FLYTEFOAM™, elles offrent une flexibilité optimale via le système SPEEDTRUSS™ conçu pour les accélérations explosives. Leur semelle PRECISION-SOLE™ AHAR+ zonée garantit une adhérence supérieure (+10% de grip par rapport à la FF2), idéale pour les déplacements rapides et fluides d’une joueuse au style dynamique comme Boisson. Ces atouts — durabilité pour le loisir comme le pro, mesh respirant — valorisent l’ensemble de la gamme tennis auprès des pratiquants exigeants.​

Visibilité ciblée et ancrage local

Ce partenariat assure une exposition premium à Roland-Garros 2026, où Boisson arrive en tant que demi-finaliste sortante sur terre battue — surface historique d’ASICS. Le tennis féminin français connaît un boom d’audience (+20% en 2025), amplifiant la portée auprès d’un public jeune et pratiquant.​​

En n°1 tricolore, elle fidélise les coachs et juniors via l’ASICS Tennis Academy (300 formateurs européens) et le partenariat stratégique avec la Mouratoglou Academy, ancrant durablement la marque en France.​

ROI optimisé sur le long terme

À seulement 22 ans, Boisson présente un potentiel Top 10 sur un contrat pluriannuel, minimisant les risques financiers par rapport aux méga-stars volatiles. Son récit humain — blessures précoces surmontées, ascension fulgurante — booste l’engagement sur les réseaux sociaux et médias, transformant l’endorsement en levier commercial authentique.​

Carsten Unbehaun, CEO ASICS EMEA, salue son « incroyable talent », tandis que Boisson vante la « qualité et l’esprit » de la marque. Cette signature positionne ASICS comme leader incontesté du tennis EMEA, avec des parts de marché estimées en hausse de 15%, en misant sur une performance sincère face aux mastodontes Nike et Adidas.

Alain Jouve