New Era entre dans la F1 avec la Williams Team

Un partenariat entre héritage américain et excellence britannique ?

Fondée en 1920 à Buffalo (New York), New Era, référence mondiale de la casquette premium, s’associe pour la première fois à une écurie de F1. Ce partenariat unit un siècle d’héritage sportif américain à la précision et l’innovation du sport automobile britannique.

La collection, dévoilée dans le cadre de la campagne Creating the Culture of Speed, met en lumière Alex Albon et Carlos Sainz, figures de la Williams Team, au travers d’un storytelling qui fait le lien entre performance et culture globale du sport.

Une collection pensée pour la performance et le lifestyle

La ligne New Era x Williams F1 2026 comprend des tenues techniques adaptées aux besoins de performance et de mobilité de l’équipe — vestes imperméables, doudounes, gilets, polos et t-shirts — habillées dans les tons bleu marine emblématiques de Williams. Les détails graphiques, inspirés des empreintes de pneus sur la piste, traduisent l’ADN racing de l’écurie.

Les fans ne sont pas oubliés : une large gamme de casquettes iconiques (9FORTY, 9FIFTY, Trucker, Bucket Hat, 59FIFTY) est déclinée pour hommes, femmes et enfants. Chaque pièce arbore le logo Atlassian Williams F1, accompagné du drapeau New Era brodé, symbole du savoir-faire de la marque.

Une activation mondiale au cœur du marketing F1

Le partenariat s’inscrit dans une stratégie d’expansion globale pour New Era, déjà présente dans la MLB, la NFL, la NBA ou encore les ligues européennes de football. En rejoignant la Formule 1, la marque renforce son ancrage dans un univers premium et international, à forte résonance culturelle.

Des collections en édition limitée seront progressivement lancées autour de certaines courses clés, prolongeant la visibilité de la marque tout au long du championnat.

Christopher Koch, CEO de New Era, souligne :

« Cette collaboration illustre notre engagement à relier sport et culture à l’échelle mondiale. Avec Williams, nous célébrons la précision et l’histoire de la course d’une manière nouvelle, tournée vers les fans. »

De son côté, James Vowles, Team Principal de Williams, insiste sur l’importance de cette étape stratégique. « Ce partenariat incarne notre évolution : fiers de notre histoire, mais concentrés sur l’avenir. Voir notre équipe porter du New Era symbolise cette dynamique renouvelée. »

Une collaboration multi-plateformes

Au-delà de la tenue officielle, New Era devient le partenaire teamwear de toutes les entités Atlassian Williams F1, incluant l’équipe Sim Racing, la Williams Driver Academy et le programme Williams Heritage.

La collection est disponible depuis le 21 janvier 2026 sur neweracap.eu, williamsf1.com et chez une sélection de revendeurs partenaires.

Alain Jouve