STEF TRANSFORME LA SAISON DE BIATHLON EN DEFIS STRAVA POUR TOUS

Partenaire officiel de l’Équipe de France de biathlon jusqu’en 2026, STEF franchit un cap avec cette nouvelle vague d’activation qui transpose, pour le grand public, le rythme d’une saison de Coupe du monde. Le STEF Sports Club, club Strava ouvert à toutes et tous, devient le terrain de jeu de cette saison parallèle, conçue pour inciter les Français à rester actifs pendant l’hiver, alors même que 36% d’entre eux considèrent cette période comme peu propice au sport selon une étude STEF/Kantar menée en 2023.

UNE “SAISON DE BIATHLON” POUR TOUS SUR STRAVA

L’objectif affiché est triple : “partager le plaisir de bouger”, “vivre la saison avec la même intensité que les athlètes” et “soutenir la préservation de la montagne”, alors que le changement climatique pèse directement sur l’enneigement et le calendrier du biathlon. En filigrane, STEF continue ainsi d’incarner son positionnement de “pure player de la supply chain alimentaire” engagé dans une trajectoire climat, en reliant pratique sportive, bien-être et responsabilité environnementale.

QUATRE MOIS, QUATRE DEFIS POUR RESTER EN MOUVEMENT

Le dispositif s’articule autour de quatre défis successifs, calés sur le calendrier hivernal et les temps forts de la Coupe du monde de biathlon. Chaque mois possède son thème, avec des objectifs volontairement accessibles pour créer de la régularité plutôt que de la performance pure, dans un esprit “grand public – supporters des Bleus”.

Décembre – “L’échauffement” : relancer la machine avec au moins deux activités de 30 minutes (marche, course, vélo ou autre) pour “réveiller l’énergie hivernale”, à l’image des biathlètes qui retrouvent leurs marques après la préparation.

Janvier – “Mission motivation” : réaliser trois activités sur le mois, dont une le 19 janvier, journée du “Blue Monday”, pour lutter contre la morosité hivernale et travailler la régularité.

Février – “En ligne de mire” : mettre à l’honneur les sports d’hiver avec au moins une activité hivernale parmi les formats Strava : randonnée/marche, patin à glace, ski alpin, ski de rando, ski nordique, snowboard, raquettes.

Mars – “Mobilisation générale” : dernier relais collectif avec un objectif de 9 000 heures d’activités cumulées, en référence aux 9 000 km parcourus par l’Équipe de France de biathlon sur une saison complète.

Cette montée en puissance permet d’accompagner le tempo émotionnel de la saison, des premières courses de décembre aux grands rendez-vous de février, avant le sprint final de mars. Pour les participants, l’enjeu est autant sportif que symbolique : inscrire leurs propres sorties dans la dynamique de la Coupe du monde, aux côtés des Bleus.

UN DON POUR MOUNTAIN RIDERS A LA CLE

Au-delà de la dimension “fan engagement”, la campagne s’inscrit dans une démarche solidaire structurée autour de Mountain Riders, association de référence de l’éducation à la transition écologique en montagne. Chaque activité renseignée au sein du STEF Sports Club contribue à un compteur collectif (kilomètres, heures, séances) qui déclenche un don global en faveur de cette structure engagée notamment sur la réduction des déchets en altitude et la sensibilisation des pratiquants.

Pour STEF, cette alliance avec Mountain Riders prolonge une préoccupation désormais centrale dans le biathlon : l’avenir de l’hiver, de l’enneigement et des territoires de montagne. Les biathlètes de l’Équipe de France, témoins directs de l’évolution des conditions, sont associés à la campagne via des contenus dédiés, afin de relayer des messages de pédagogie et de mobilisation auprès du grand public.

UNE ACTIVATION PLEINEMENT ANCREE DANS LA SAISON

D’un point de vue calendrier, la marque s’appuie sur un timing idéal avec la manche de Coupe du monde d’Annecy – Le Grand-Bornand, programmée du 15 au 21 décembre 2025, unique étape française de la saison. Ce rendez-vous, qui a fait du Grand-Bornand la “terre d’élection” du biathlon en France, constitue une fenêtre médiatique privilégiée pour lancer le défi de décembre au moment où l’équipe de France évolue à domicile.

Pour la suite, la recommandation est de rythmer la communication à chaque début de mois, en phase avec les quatre défis Strava, afin de maintenir le fil narratif de la “saison STEF Sports Club” jusqu’à la clôture de mars. La présence de STEF sur les carabines des athlètes et les jumelles des entraîneurs de tir, combinée à l’écosystème de contenus digitaux (site biathlon.stef.com, Strava, Instagram @stef_group), garantit une continuité de visibilité entre terrain, écrans et application d’entraînement.

UN CAS D’ECOLE D’ACTIVATION “UTILE” DU SPONSORING

Avec ce dispositif, STEF illustre une forme d’activation “utile” du sponsoring, où la marque ne se contente pas d’un habillage mais propose un usage concret et accessible du partenariat. En transformant la saison de biathlon en fil rouge de pratique pour le grand public, l’entreprise relie son territoire historique (la logistique alimentaire, le “care” de son plan stratégique 2022-2026) à des enjeux de santé, de bien-être et de climat.

Pour les acteurs du marketing sportif, le STEF Sports Club coche plusieurs cases : activation digitale scalable via Strava, logique de défis progressifs, articulation fine avec le calendrier de la Coupe du monde et contribution tangible à une cause environnementale légitime pour le biathlon. Un terrain d’observation intéressant alors que les marques cherchent, plus que jamais, à démontrer l’impact concret de leurs engagements, bien au-delà de la simple visibilité sur les dossards.

 Alain Jouve