Le Paris Saint-Germain s’offre un partenaire beauté, et L’Oréal Groupe un premier club de football. Annoncé ce jeudi 8 octobre, depuis Clichy et Paris, l’accord court jusqu’en 2028.
Ce partenariat est présenté comme une rencontre entre deux « collectifs » aux racines parisiennes : celui du double champion d’Europe en titre et celui du numéro un mondial de la beauté.
Les deux entités revendiquent une culture commune de la performance, de l’innovation et du travail d’équipe, et affichent l’ambition de « faire rayonner une vision contemporaine de l’excellence française à travers le monde ».
L’accord s’exprimera, selon la formule retenue, « notamment » à travers les marques du groupe. L’adverbe a son importance : il laisse entendre que le dispositif ne se limite pas à une seule enseigne, sans que L’Oréal Groupe n’en nomme d’autre que Vichy Laboratoires. C’est cette dernière qui fait office de tête de pont. Elle devient partenaire officiel « soin de la peau et des cheveux » de l’équipe professionnelle masculine de football du club. Le périmètre est donc précis : ni la section féminine, ni les autres disciplines de l’institution omnisports, handball, judo et esport, ne sont mentionnées à ce stade.
Des scientifiques de Vichy dans les murs du Campus
Le volet le plus singulier de l’accord se situe à Poissy. Les équipes scientifiques de Vichy Laboratoires rejoindront le Campus PSG, le centre d’entraînement inauguré en 2024, pour y mener des études observationnelles portant sur la santé de la peau et du cuir chevelu, le bien-être et la performance des athlètes. Le club comme la marque évoquent un « terrain d’innovation commun », ce qui revient à faire des joueurs parisiens un objet d’étude grandeur nature. Le Campus, où cohabitent déjà médecins, préparateurs physiques, chercheurs et experts, offre un cadre que peu de partenaires commerciaux peuvent revendiquer.
Les deux partenaires prévoient aussi de produire des contenus dédiés à ce qu’ils appellent la « santé intégrative », afin de diffuser auprès du grand public les enseignements tirés du haut niveau, ainsi que les protocoles dermatologiques jugés les plus adaptés. Au quotidien, Vichy fournira par ailleurs aux joueurs des produits de soin pour la peau et les cheveux, au Campus comme au Parc des Princes.
Le positionnement colle à celui que revendique la marque, fondée en 1931 au Centre thermal de Vichy par le docteur Prosper Haller. Elle se présente aujourd’hui comme la référence des « health performers », ces consommateurs proactifs qui placent la longévité et le bien vieillir au rang de leurs priorités. Elle met aussi en avant la recommandation de 80 000 dermatologues dans le monde, un chiffre décliné en plusieurs classements : deuxième marque la plus recommandée par les dermatologues, première marque antipelliculaire recommandée par eux, première marque de soins capillaires dermocosmétiques au monde.
Les supporters, et le reste du dispositif, encore à écrire
Côté stade, L’Oréal Groupe promet aux supportrices et aux supporters des « expériences inédites » lors des rencontres du club, associant sport, innovation, créativité et style. Aucune activation n’est détaillée, ni le calendrier de leur déploiement, ni les marques du groupe qui en seront chargées. Le montant de l’accord non plus n’a pas été communiqué…
Pour le PSG, qui revendique plus de 250 millions de fans sur les réseaux sociaux, l’opération prolonge une stratégie de positionnement à la croisée du sport, de la mode, de la musique et du lifestyle, dont le partenariat avec Jordan, ouvert en 2018, reste l’illustration la plus visible. Pour L’Oréal Groupe, présent dans plus de 150 pays et dont le chiffre d’affaires a atteint 44,05 milliards d’euros en 2025, l’entrée dans le football passe par la porte la plus scientifique de son portefeuille, plutôt que par une marque grand public. Reste à savoir quelles enseignes viendront occuper les tribunes.
AJ
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